下呂温泉
江戸時代の儒者林羅山が草津温泉・有馬温泉とともに天下三名泉のひとつに数えた。泉質の良さを前面に出す。街ぐるみで温泉街の盛り上げに努力。
高アルカリ性が肌の角質を落としてくれるので「美人の湯」として名高く、下呂温泉では「素肌美人プロジェクト」として泉質や食など美容効果を女性客にアピール。厳選100％利用の化粧水「下呂温泉みすと」など土産物として人気。
22の温泉施設の中から3か所を巡ることができる半年有効の湯めぐり手形を発行し、存分に温泉を楽しめる。またリピートにつなげる取り組み。
温泉街の道路のいたるとことろにカエルの絵（下呂＝ゲロ）また、官民一体のデジタルトランスフォーメーションの取組により最先端のデジタル技術を用いて、ひとりひとりのニーズに応え、かゆいところに手が届くサービスの実現へとマーケティングを実践中。
【体験①】グルメ：「飛騨牛寿司」（湯島庵）「温玉スイーツ」「ほんわかプリン」（あゆみ屋）
【体験②】下呂温泉合掌村：合掌造りの建築見学、陶器の絵付け体験、陶芸（ろくろ）体験、和紙の絵漉き体験。（飛騨工房）
【体験③】いでゆ朝市：地元特産の野菜など購入できる。
【体験④】足湯巡り：たくさんスポットがある。
【体験⑤】下呂ふるさと歴史記念館：古代アクセサリー（勾玉）製作、縄文土製品製作、ミニチュア縄文土器製作。
【体験⑥】下呂温泉博物館：下呂温泉の浮世絵を作る体験、温泉恩phや塩分を測定、温泉細工や湯の花に触れる体験。
【体験⑦】「小坂（おさか）の滝めぐり」と「溶岩の山肌である巌立（がんだて）見学」
参考①下呂にもっとも詳しい人に『1泊2日で遊び尽くす下呂観光ガイドブック完全版』を作ってもらった | ふるさと納税 [ふるさとチョイス] (furusato-tax.jp)
参考②下呂温泉を大満喫！魅力にハマるおすすめの観光スポット14選 | SOTOASOBI LIFE（そとあそびライフ）
参考③下呂温泉を知る｜日本三名泉を楽しもう｜下呂温泉観光協会 (gero-spa.com)
参考④日本三名泉「下呂温泉」の魅力を解説！おすすめポイント6選 - Tripa(トリパ)｜旅のプロがお届けする旅行に役立つ情報 (nta.co.jp)
参考⑤下呂温泉の温泉街とグルメを満喫！おすすめの過ごし方 【楽天トラベル】 (rakuten.co.jp)
参考⑥【必見】日本三名泉「下呂温泉」を思う存分楽しむ7つの方法教えます | RETRIP[リトリップ] (rtrp.jp)
参考⑦日本三名泉・下呂温泉の魅力 美人の湯をじっくりと | 清流の国・岐阜で秋冬の風流」 | トラベルニュースat今すぐにでも出たくなる旅 (travelnews.co.jp)
参考⑨マーケティングから地域に観光の力を 下呂温泉観光協会 | 新しい観光をつくる手法や可能性を探るサイト | 観光Re:デザイン (kankou-redesign.jp)
参考⑩下呂温泉の交流産業振興に関する 調査研究 報告書