調査研究勉強 · 04日 8月 2021

健闘する温泉郷の取り組みと魅力（コロナ関係なく）黒川温泉加筆修正【6】

黒川温泉

有名な温泉郷に比べて何もなかった黒川温泉。何もなかったからこその発想で、温泉郷としての露天風呂の充実や色合いの統一感、田舎の風情の演出、そして入湯手形の発行など、多彩なアイデアでトップレべルの人気を誇る温泉郷となった。

「黒川温泉一旅館」というコンセプトで、「街全体が一つの宿、通りは廊下、旅館は客室」と考え温泉郷一体となって様々な取り組みをしている。

入湯手形を使って30軒ある旅館・浴場の中から3軒の温泉を巡ることができる。その手形でスイーツ店などで割引が受けられる。湯めぐりが終了したら入湯手形を温泉中心地にある地蔵堂に奉納して、「恋愛成就・家内安全・学業成就」のうち一つの願いごとができるというストーリーがある。

自然豊かな環境にひっそりと佇む黒川温泉で喧騒とは無縁の静かな時間を過ごす。自然が感じられる「日本のふるさと」にするために露天風呂の周りには雑木を植樹し、コンクリートで固めるのではなく石を配置した。温泉街も、あちこちに雑木林を作り、街並みも薪小屋や地蔵をしつらえ、農作物をつるす。さらに囲炉裏で料理をするところまで用意し、ふるさとの懐かしい雰囲気を整え、上質な里山の雰囲気に作り上げた。

NTT東日本のBizDriveというサイトで味志和彦さんという方の分析が秀逸だったので、ちょっと転載させていただきます。

『黒川温泉を改革した後藤氏は、一般社団法人日本旅行業協会が2003年に行なった現地ヒアリング報告で「都会の人が田舎に来て何を求めているのか。そのような人たちの心を打つものを提供しなければならない。（中略）雰囲気が伝わるものを作らなくては意味がないし、お客さまの心に届かない。（中略）結局はお客さまから「いいところに来た」という言葉をいただけるかどうかである」と述べています。黒川温泉は、心の満足感に届くものを妥協なく追求したからこそ、V字回復を成し得たのです。』

【温泉スイーツ】塩麹シュークリーム(パティスリー麓)、どらどらバーガー(どら焼き屋どらどら)

【体験①】はしご酒手形「黒川かっぽ」：旅館や商店から好きな3か所で地元の銘酒やソフトドリンクを1杯とおつまみのセットを楽しめる。

【体験②】「三社巡り」：「小国両(おぐにりょう)神社」、「けやき水源地」、「鏡ヶ池」は福運を呼ぶ三社として、多くの人々が当たりくじ祈願や福運招来を祈願しに訪れる場所。これらを巡る。神門下で三社めぐりのパンフレット(スタンプ台紙)を入手して各場所に設置されたスタンプを集めると、「福銭(五円玉)」と交換してもらえる。

【体験③】阿蘇の絶景を見ながら「小国のふ〜」で陶芸体験ができる。

【体験④】天然ミストを浴びる鍋ケ滝：滝を裏から眺めることができ、「裏見の滝」とも呼ばれる。美しく幻想的。

【体験⑤】神秘的な巨石群「押戸石の丘」：実写版映画「進撃の巨人」のロケ地にもなった先史時代の巨石文化遺跡。日時計とされる「はさみ石」、シュメール文字が刻まれた「鏡石」ピラミッド型の「巨岩石」など。

【体験⑥】絶景スポット「平野台高原展望所」：阿蘇くじゅう国立公園の絶景が楽しめる。永遠の愛を誓える鐘のある「恋人たちの丘」。夜景も最高。

【体験⑦】「エルパティオ牧場」で乗馬体験。

【体験⑧】「杵島岳」登山で阿蘇中岳火口の迫力満点の噴煙を眺める。

参考②寂れた温泉街が「心の満足感」を追求してＶ字回復 | Biz Drive（ビズドライブ）－あなたのビジネスを加速する (ntt-east.co.jp)

参考④阿蘇の秘境“黒川温泉”を満喫♪おすすめの宿10選＆過ごし方をご紹介 | トラベルマガジン (4travel.jp)

参考⑤黒川温泉で“湯めぐり”を満喫！入浴手形や混浴風呂がおすすめ | 温泉部 (onsenbu.net)

参考⑥黒川温泉を五感で楽しむ | 黒川温泉公式サイト｜熊本・阿蘇の温泉地 (kurokawaonsen.or.jp)

参考⑧黒川温泉公式サイト｜熊本・阿蘇の温泉地 (kurokawaonsen.or.jp)

参考⑨存亡の危機から、全国1～2位に上りつめた黒川温泉 | JAPAN SHOP (nikkei.co.jp)