黒川温泉
有名な温泉郷に比べて何もなかった黒川温泉。何もなかったからこその発想で、温泉郷としての露天風呂の充実や色合いの統一感、田舎の風情の演出、そして入湯手形の発行など、多彩なアイデアでトップレべルの人気を誇る温泉郷となった。
「黒川温泉一旅館」というコンセプトで、「街全体が一つの宿、通りは廊下、旅館は客室」と考え温泉郷一体となって様々な取り組みをしている。入湯手形を使って30軒ある旅館・浴場の中から3軒の温泉を巡ることができる。その手形でスイーツ店などで割引が受けられる。湯めぐりが終了したら入湯手形を温泉中心地にある地蔵堂に奉納して、「恋愛成就・家内安全・学業成就」のうち一つの願いごとができるというストーリーがある。
NTT東日本のBizDriveというサイトで味志和彦さんという方の分析が秀逸だったので、ちょっと転載させていただきます。
『黒川温泉を改革した後藤氏は、一般社団法人日本旅行業協会が2003年に行なった現地ヒアリング報告で「都会の人が田舎に来て何を求めているのか。そのような人たちの心を打つものを提供しなければならない。（中略）雰囲気が伝わるものを作らなくては意味がないし、お客さまの心に届かない。（中略）結局はお客さまから「いいところに来た」という言葉をいただけるかどうかである」と述べています。黒川温泉は、心の満足感に届くものを妥協なく追求したからこそ、V字回復を成し得たのです。』
参考①黒川温泉街のおすすめスイーツ&グルメ | たびらい熊本 (tabirai.net)
参考②寂れた温泉街が「心の満足感」を追求してＶ字回復 | Biz Drive（ビズドライブ）－あなたのビジネスを加速する (ntt-east.co.jp)
参考③黒川温泉のおすすめ5湯と共同浴場2湯 〜入浴手形で湯めぐり〜 | SPOT (spot-app.jp)
参考④阿蘇の秘境“黒川温泉”を満喫♪おすすめの宿10選＆過ごし方をご紹介 | トラベルマガジン (4travel.jp)
参考⑤黒川温泉で“湯めぐり”を満喫！入浴手形や混浴風呂がおすすめ | 温泉部 (onsenbu.net)
参考⑥黒川温泉を五感で楽しむ | 黒川温泉公式サイト｜熊本・阿蘇の温泉地 (kurokawaonsen.or.jp)
参考⑦＜2021年版＞黒川温泉でおすすめのアクティビティー10選！ | らくらく湯旅 (fmworld.net)
参考⑧黒川温泉公式サイト｜熊本・阿蘇の温泉地 (kurokawaonsen.or.jp)
参考⑨存亡の危機から、全国1～2位に上りつめた黒川温泉 | JAPAN SHOP (nikkei.co.jp)
参考⑩“何もない”が魅力の黒川温泉で、浴衣姿で気ままに非日常を体感｜熊本県｜たびよみ (yomiuri-ryokou.co.jp)
参考⑪熊本を代表する人気温泉街！黒川温泉の魅力が詰まった、湯けむり珍道中記。 | 妄想じゃ〜に〜。 (lily-lore.net)
参考⑫【九州】趣深い温泉地「黒川温泉」魅力を紹介！｜熊本･阿蘇 | 九州の観光情報はFeel Kyushu (feeljapan.net)